當下，白酒行業正面臨著一場前所未有的挑戰，白酒廠商的焦慮情緒也愈發明顯，年輕人的消費習慣已經發生了翻天覆地的變化，白酒似乎失寵于新一代的品味之中。面對這一困境，有人戲稱“或許只需等到年輕人過了40歲，他們自然會喝白酒了”，這引發了一個有趣而深刻的思考：是年輕人不喝白酒，還是白酒的消費人群不是年輕人？本報告將以這個問題作為切入點，并揭示白酒行業的現狀與未來。
中國白酒消費人群年齡更替，85-94年成中流砥柱。在對未來一年白酒消費意愿調查中，85-94年出生的人群正崛起成為中國白酒市場的主要力量，其占比達34%。這一代人的消費預計將呈現快速增長的趨勢，對傳統的85年前主力構成一種挑戰。與此同時，95后新生代逐漸步入成熟階段，社交成為推動他們接觸白酒的重要因素。
中國酒業智庫專家蔡學飛表示，“中國酒業競爭已進入品牌化、品質化、規模化競爭時代”。頭部酒企大多有品牌價值優勢、文化優勢，品牌溢價較高，消費者對頭部酒企的需求進一步加大，推動頭部酒企業績出現良性增長。與之相比，地方酒企的發展空間被進一步壓縮，因此出現白酒市場兩極分化的馬太效應。
中國白酒行業正迅速轉向品牌化發展，這已經成為不可逆的趨勢。隨著中國白酒市場的不斷集中，頭部白酒品牌的影響力逐漸釋放和增強。企業有更多機會通過差異化競爭戰略與消費者建立共鳴，占領消費者心智，建立品牌效應，從而在市場競爭中實現彎道超車。
總體來看，2024的白酒市場依然值得期待，而想要做好一款備受市場歡迎的白酒，就勢必要在品牌、品質、渠道等方面全面發力。腳踏實地，合理定價，才能在日漸激烈的市場競爭中獲勝。
